ÉTICA PROFISSIONAL: A ATIVIDADE PUBLICITÁRIA EM JULGAMENTO

O projeto está vinculado ao Observatório de Publicidade e Ética no Consumo (Opetic) - cadastrado no Diretório de Grupos de Pesquisa CNPq (http://dgp.cnpq.br/dgp/espelhogrupo/7974776905535125), fruto de uma parceria interinstitucional entre pesquisadores da Faculdade de Comunicação da Universidade Federal do Pará (UFPA), Faculdade de Comunicação da Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS), Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal do Paraná (UFPR) e Departamento de Comunicação da Universidade Federal de Santa Maria (UFSM). Da coalização de propósitos acadêmicos e investigativos, e da afinidade teórico-metodológica, emerge a sintonia dos interesses científicos envolvendo as quatros universidades em torno do Observatório de Publicidade e Ética no Consumo (Opetic). A pesquisa integra os esforços de mapear perspectivas sobre o estado atual da ética publicitária no mundo do trabalho publicitário por meio de referências bibliográficas, narrativas publicitárias e sujeitos publicitários. O projeto de pesquisa em tela foi aprovado para execução na UFPA até fevereiro de 2027, em edital de agência de fomento, com concessão de aporte financeiro na Chamada Universal CNPq/MCTI Nº 10/2023 - Faixa A - Grupos Emergentes. Por extensão, a redação do presente projeto é semelhante à redação do projeto submetido e aprovado pelo CNPq, haja visa que o projeto é o mesmo. O projeto é uma ampliação e continuidade do projeto anterior (fase 1 – julho/2022 a junho/2024), de mesmo título. Ou seja, é a fase 2 (julho/2024 a junho/2026) do projeto Ética Profissional: a atividade publicitária em julgamento, agora chancelado pelo CNPq, configurando uma pesquisa longitudinal. A temática proposta aborda dilemas éticos na atividade publicitária e sua incidência em apelos persuasivos de conteúdos publicitários em circulação. Partindo de um referencial teórico da ética publicitária, especialmente sobre o processo decisório de profissionais no fazer publicitário, a pergunta de pesquisa é: como questões de âmbito publicitário-ético-moral e da legislação publicitária são problematizadas nos processos comunicativos de produção publicitária junto a profissionais em Belém/PA, Curitiba/PR, Porto Alegre e Santa Maria /RS responsáveis pela mediação entre a publicidade e a sociedade? O objetivo da pesquisa é conhecer como questões de âmbito publicitário-ético-moral e da legislação publicitária são problematizadas nos processos comunicativos de produção publicitária junto a profissionais - em Belém/PA, Curitiba/PR, Porto Alegre/RS e Santa Maria/RS - que fazem a mediação entre a publicidade e a sociedade. Os objetivos específicos são: observar o comportamento ético de profissionais de publicidade refletido na promoção persuasiva de produtos, serviços e marcas; compreender o processo de tomada de decisão ética de profissionais de publicidade. A principal hipótese é: a ética é uma competência dispensável ao exercício profissional na publicidade, em disparidade com outras competências como criatividade, estratégia e estética. A estratégia metodológica a ser desenvolvida está estruturada em dois platôs: 1) conteúdo publicitário – processos éticos julgados pelo Conar somado a anúncios veiculados nas regiões de abrangência da pesquisa (Pará, Paraná e Rio Grande do Sul); 2) profissionais - observação de sujeitos envolvidos na atividade publicitária. Para tanto, o protocolo multimetodológico recorre à pesquisa bibliográfica e à pesquisa documental articuladas às técnicas de Entrevista Narrativa (Jovchelovitch e Bauer, 2002) em conjunto com Portfólio e Júri Simulado (Anastasiou e Alves, 2006).