Narrativas que Conectam: Como empresas regionais criam experiências de marca na era digital

Este projeto explora as múltiplas possibilidades midiáticas no branding, focando na criação de experiências coesas e imersivas em um contexto de convergência midiática e investiga como marcas constroem narrativas de marca que integram diferentes plataformas, as quais se referenciam e dialogam na cultura da convergência, utilizando estratégias de branding que otimizam a experiência do consumidor e acompanham as nuances da cibercultura. A partir da análise de marcas regionais do Pará, o projeto pretende analisar como elas constroem narrativas transmídia e storytelling para engajar seus consumidores. A pesquisa adota uma abordagem qualitativa com envolve netnografia, entrevistas com gestores e consumidores, e análise de campanhas digitais, explorando como o storytelling e a convergência midiática criam conexões significativas com os consumidores. Além de oferecer formação prática aos discentes, o projeto busca desenvolver estratégias de branding aplicáveis ao mercado regional, promovendo a valorização das marcas locais.